Nachhaltige Werbung: Mit diesen Beispielen kommen Sie garantiert auf gute Ideen
Warum schwören immer mehr Unternehmen auf nachhaltige Werbung? Das Bewusstsein für die begrenzten Ressourcen unseres Planeten wächst. Menschen bevorzugen und fordern immer mehr grüne Produkte verantwortungsvoller Unternehmen und grünere Strukturen wie eine Nielsen Studie zeigt. Wissentlich, dass es höchstwahrscheinlich nie eine 100%ig grüne Lösung geben wird, da unsere Strukturen und Prozesse dies aktuell (noch) nicht hergeben und „umweltbewusst“ oftmals auch „teurer“ bedeutet.
Umdenken in der Werbe- und Marketingbranche
Insbesondere in der Werbebranche werden täglich Millionen Mailings oder Geschäftsberichte gedruckt. Laut “The Drum“ verbraucht jede Online-Anzeige, die ausgespielt wird, zwischen 0,1 und 1,1 Gramm CO₂. Das macht rund vier Prozent des weltweiten Energieverbrauchs aus. Es besteht also großes Potenzial für Veränderungen. Unternehmen setzen verstärkt auf nachhaltige Werbung. Sie nutzen umweltfreundliche Werbemittel und Printprodukte und kooperieren häufiger mit ethisch agierenden Firmen. Zudem gewinnen ressourcenschonende Strategien, bewusste Medienwahl und nachhaltige Kommunikationskonzepte zunehmend an Bedeutung.
Quelle: Nielsen Media Germany GmbH, Hamburg www.nielsen.com</>
Nachhaltige Werbung: Ideen und Beispiele
Ich zeige Ihnen in diesem Artikel viele Ideen und Beispiele für nachhaltige Mailingprodukte, Werbemittel und Werbekampagnen ethisch handelnder Unternehmen wie beispielsweise Viva con Agua. Und einen Ausblick, ob sich Nachhaltigkeit und nachhaltige Werbung in der Zukunft weiter durchsetzen wird.
2. Nachhaltige Werbung: Welche Möglichkeiten gibt es?
Der verantwortungsvolle Unternehmer
Sie übernehmen als Unternehmerin oder Unternehmer täglich Verantwortung für sich und Ihre Mitarbeiter. Auch in Bezug auf Nachhaltigkeit möchten Sie mehr Verantwortung übernehmen. Vielleicht kaufen Sie privat schon länger regional, saisonal und nachhaltig ein, beziehen Zuhause und im Büro grünen Strom und haben in Ihrem Unternehmen weitere, nachhaltige Strukturen geschaffen.
Nachhaltiges Marketing und Werbung, geht das?
Auch Ihr Marketing und Ihre Werbung sollen nachhaltiger gestaltet werden? Großartig! Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, wie nachhaltige Werbung umgesetzt werden kann:
Möglichkeit 1: Drucksachen
Regelmäßig versenden Sie Mailings und verteilen Visitenkarten an Neukontakte, Kunden oder Partner.
Wäre es da nicht schön, wenn Ihre Geschäftsunterlagen insgesamt umweltfreundlicher gedruckt werden könnten?
Grüne Druckereien
- Schauen Sie sich nach einer grünen Druckerei um, die nachhaltige Papiersorten, umweltfreundlichen Kleber und umweltfreundliche Druckfarben einsetzt. Vielleicht ist dabei diese Übersicht umweltfreundlicher, nachhaltiger Druckereien hilfreich:
Nachhaltige Papiersorten
- Wählen Sie nachhaltiges Papier für Ihre Druckerzeugnisse, wie beispielsweise:
- Recyclingpapier
- Nachhaltigem Naturpapier
- Nachwachsendem Hanf-/Graspapier
- Zuckerrohrpapier aus 100% Zuckerrohrabfällen
Umweltfreundlicher Kleber
- Klebstoffe gibt es auch aus nachwachsenden Rohstoffen wie etwa aus Proteinen, Naturkautschuk, Stärke oder Cellulose.
Ausgewählte Adresslisten/Empfänger
- Drucken oder versenden Sie an eine gut vorselektierte Empfängerliste, die Ihre Unterlagen auch wirklich nutzen wird. So vermeiden Sie nebenbei unzustellbare Sendungen, schonen Ressourcen, weil Sie weniger „Streuverlust“ haben und erzielen ganz nebenbei auch noch qualifiziertere Rückmeldungen
Regionaler Druck
- Lassen Sie Ihre Geschäftsdrucksachen regional drucken und versenden
Grünerer Versand
- Sorgen Sie für einen grüneren Versand, beispielsweise mit CO₂ Ausgleich, hier finden Sie eine Übersicht nachhaltiger Versandanbieter
Ausgleich für den CO₂-Ausstoß für Produktion und Transport
- Warum unterstützen Sie nach einer Mailing-Werbeaktion nicht einen Verband wie den NABU (Naturschutzbund Deutschland) und fördern ein Projekt zur nachhaltigen Aufforstung von Bäumen? Teilen Sie diese Initiative doch anschließend in Ihren Mailings, Pressemitteilungen und auf Ihren Social-Media-Kanälen, um andere Unternehmerinnen und Unternehmer zu inspirieren.
Werbebeschilderungen/Folien
- Sie möchten Ihr Unternehmenslogo auch auf Ihren Firmenschildern oder Firmenfahrzeugen zeigen? Achten Sie bei der Produktion auf Unternehmen, die auf umweltfreundliche PVC-freie Folien und Aufkleber setzen und dennoch wetterbeständig und lange haltbar sind.
Möglichkeit 2: Digitale Werbung
Ideen für Ihre nachhaltigere, digitale Werbung
Auch in Sachen digitale Werbung gibt es Möglichkeiten, diese noch nachhaltiger zu gestalten. Sei es Ihre Firmen-Webseite, Ihre digitale Anzeigenwerbung oder den E-Mail-Kundennewsletter.
Nachhaltige Unternehmenswebseite
- Bewerben Sie Ihr Angebot mit Ihrer Webseite und schonen Sie gleichzeitig Umwelt-Ressourcen. Wie? Lassen Sie sich eine Webseite erstellen, die auf Handy, Laptop und Tablet schnell lädt. So verringern Sie den Energieverbrauch Ihrer Webseitenbesucher jedes Besuchers und erfreuen sie gleichzeitig mit kurzen Ladezeiten.
Grünes Hosting
- Hosten Sie Ihre Webseite auf grünen Servern mit weniger Energieverbrauch. Eine aktuelle Übersicht nachhaltiger Hoster finden Sie hier: https://utopia.de/ratgeber/gruenes-webhosting-oekostrom_114876/
Selektierte E-Mail-Empfängerliste
- Wenn Sie regelmäßig Newsletter an Ihre Kunden versenden, ist es wichtig, eine selektierte E-Mail-Empfängerliste zu verwenden. So vermeiden Sie unnötige Post, die wieder zurück bzw. nicht ankommt und verkürzen gleichzeitig die Versand- und Ladezeiten, um den CO₂-Ausstoß zu reduzieren.
Werbung auf nachhaltigeren und ethischen Webseiten/Portalen
- Schalten Sie digitale Werbebanner und Anzeigen doch auf Seiten nachhaltig agierender Unternehmen oder Portalen für nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen.
Extra-Tipp: Grüne Companies bevorzugt!
- Unterstützen Sie als UnternehmerIn grüne und nachhaltige Unternehmen. Kaufen Sie Produkte von diesen Firmen, abonnieren Sie ihre Social-Media-Kanäle und teilen Sie deren Informationen mit ihren Abonnenten.
Möglichkeit 3: Werbemittel und Kundengeschenke
Beliebte Werbemittel gibt es auch in der nachhaltigeren Variante
- Die beliebtesten Werbemittel und Kundengeschenke sind nach wie vor Kugelschreiber, Schlüsselanhänger, Tassen oder Schreibblöcke.
- Was, wenn Sie die jetzigen Geschenke, die Sie auf Messen oder zu Weihnachten an Ihre Kunden verschenken, nochmal auf ihre Nachhaltigkeit überdenken?
- Setzen Sie lieber auf Werbemittel aus nachhaltig angebauten, nachwachsenden oder recyclefähigen Ressourcen.
- Hier finden Sie Ideen für nachhaltige Werbung im Bereich Werbemittel & Kundengeschenke:
Klassische Werbemittel
- Verschenken Sie Kugelschreiber oder Bleistifte aus umweltfreundlichen Materialien:
- Recyceltem Papier & biologisch abbaubares Materialien
- Gras oder Hanf
- Nachwachsenden zertifizierten Hölzern (FSC)
- Verschenken Sie Werbemittel wie Trinkflaschen aus plastikfreiem und stattdessen aus recyclebarem oder Mehrweg-Materialien wie Glas
- Entscheiden Sie sich doch für Werbegeschenke wie die Smartphone-Hüllen von Oceanmata. Die Hüllen sind 100 % biologisch abbaubar und nebenbei wird der Tierschutz unserer Meeresbewohner gefördert
- Wie wäre es mit wiederbefüllbaren Kaffee-Einsätzen wie Pads aus Metall als umweltfreundlicher Ersatz für Einmalpads
- Ein weiteres, ökologisches Werbemittel sind biologisch abbaubare Samentüten mit Saatgut
Weinpräsente oder Lebensmittel
- Kaufen Sie regionale oder „Fair“ produzierte Spirituosen oder Lebensmittel für Ihre Kunden. Weiter unten finden Sie eine Übersicht regionaler Hofläden und achten Sie auf Fair Trade Siegel auf den Produkten (z. B. Bioland oder Demeter).
Firmen- und Werbebekleidung
- Bei Firmen- und Werbebekleidung gibt es Marken, die mit bestimmten Siegeln zertifiziert sind. So kann man sich sicher sein, dass einzelne Produkte auch nachhaltig produziert sind. Zwei Zertifikate, an denen Sie sich orientieren können, sind die B Corp (Benefit Corporation) und die Gemeinwohl-Ökonomie.
Spenden statt Geschenke
- Verschenken Sie doch zur Abwechslung eine Spende oder investieren Sie in Verbände und Institutionen, die sich für die Rettung der Wälder oder Meere und ihrer Bewohner einsetzen wie Sea Shepherd
Sie könnten auch an eine Organisation spenden, die sich für fairen Handel einsetzt wie misereor oder an eine andere Institution ihres Vertrauens. Möglichkeiten gibt es unendlich viele.
Nachhaltigere Messen und Events
- Neben nachhaltigen Werbeartikeln könnten Sie auch auf Ihren Firmen-Events das nachhaltige Wasser von Viva Con Agua oder die Limonade von Lemonaid auf den Tisch stellen. Beide Unternehmen verfolgen nachhaltige Ansätze. Alternativ können Sie regionale Produkte von heimischen Hofläden kaufen.
3. Nachhaltige Werbung: Beispiele, die begeistern und zeigen, wie es geht
Wie machen es andere?
Ich zeige Ihnen, wie gelungene Werbung und Projekte für nachhaltige Produkte aussehen kann und welche grünen Werbemöglichkeiten es gibt:
Beispiele – Werbung und Projekte für nachhaltige Produkte
Viva con Agua
Viva con Agua setzt sich für den weltweiten Zugang zu sauberem Trinkwasser und sanitärer Grundversorgung durch den Verkauf des eigenen Wassers und Spendenaufrufe ein.
Kampagne: „Water is a human right“ https://www.waterisahumanright.de
Sänger und Stars wie Sting, Jan Delay, Lena, Billie Eilish oder auch Comedian Carolin Kebekus unterstützen die Kampagne „Water is a human right“ (zu Deutsch: Wasser ist ein menschliches Recht).
Klim – Die Bewegung für Regenerative Landwirtschaft
Klims Vision ist ein vollständig regeneratives Landwirtschaftssystem in der Zukunft. Daran arbeitet das AgriTech Unternehmen und bringt Landwirt:innen, Unternehmen und Verbraucher:innen zusammen.
Kampagne: Regionale CO₂ Zertifikate für Unternehmen
https://www.klim.eco/co2-zertifikate
Die Kampagne zeigt Unternehmen, dass sie mit der Unterstützung von regenerativer Landwirtschaft Kohlenstoff im Boden speichern und Biodiversität in der Region fördern können
Beispiele für nachhaltige Werbemöglichkeiten
Wand-Graffiti oder Logo aus Gras
Wie wäre es mal mit einem grünen Wand-Graffiti als Werbemöglichkeit statt Folie oder Wandfarben?
Quelle: https://grassland.eu
Drucke mit ökologischer Druckfarben und auf Recycling- oder Graspapier
Muss es immer gebleichtes Papier sein? Gedrucktes auf Natur, Recycling- oder Graspapier sieht nicht nur gut aus, sondern tut nebenbei auch noch eine Menge für unsere Umwelt.
Quelle: www.extraprint.de
Werbemittel aus umweltfreundlichem Recyclingmaterial
Nachhaltige Werbemittel können bunt und vielfältig sein. Wiederverwendbare Kundenpräsente wie Jutebeutel, die auch noch aus recylebarem Material stammen, kennt man zwar schon – sie sind aber nach wie vor gut und beliebt.
Quelle: Design & Slogan @Nina Fricke
3. Ihr Unternehmen soll noch grüner werden? Dann lesen Sie diese zusätzlichen Tipps
- Fangen Sie an! Auch wenn es nur kleine Schritte sind. Fragen Sie sich, welche Werbung und welche Marketingprozesse Sie grüner umsetzen könnten.
- Bevorzugen Sie fair produzierte und ökologische Produkte, unterstützen Sie nachhaltige und sozial ethische Unternehmen. Vertreten Sie Ihre Meinung zur Nachhaltigkeit nach Außen, sodass sich auch andere Unternehmer und Unternehmerinnen inspiriert fühlen.
- Nicht aufgeben, auch wenn die aktuellen Strukturen noch nicht die sind, die Sie sich wünschen. Ökostrom ist nicht 100% Ökostrom, Produktionsprozesse und logistische Abläufe werden auch in der Zukunft immer noch einen Ausstoß von CO₂ verursachen. Es wird vielleicht niemals ein „100%-Grün“ geben – aber jeder kann einen Beitrag leisten.
- Setzen Sie auf eigene, grüne Prozesse oder versuchen Sie sogar, ein eigenes, grünes Produkt ins Leben zu rufen.
- Sie sind der Inhaber einer Druckerei, dann fangen Sie an, nachhaltige Materialien einzusetzen. Sie sind Immobilienmakler? Dann legen Sie Wert auf nachhaltig sanierte Immobilien. Sie müssen beruflich viel ins Ausland reisen? Dann führen Sie online Meetings ein, wenn das möglich ist.
Noch 5 Extra-Tipps für das Büro:
- Büromaterialien: Verwenden Sie umweltfreundliche Büromaterialien wie Recyclingpapier und wiederverwendbare Stifte.
- Papierverbrauch: Ermutigen Sie beispielsweise Ihre Mitarbeiter dazu, nicht alle Dokumente auszudrucken, um den Papierverbrauch zu reduzieren.
- Energieeffizienz: Überprüfen Sie Bürogeräte, Lampen und Heizungssysteme und tauschen Sie sie gegen energieeffiziente Modelle aus. Setzen Sie außerdem auf Ökostrom glaubwürdiger Anbieter wie Greenpeace.
- Arbeitsweg und Kundenfahrten: Bieten Sie Anreize für Mitarbeiter, öffentliche Verkehrsmittel zu nutzen, Fahrgemeinschaften zu bilden oder ermöglichen Sie kostenlos die Nutzung eines Jobfahrrads.
- Sensibilisierung: Bringen Sie Ihren Mitarbeitern Umwelt- und Nachhaltigkeitspraktiken näher, um ihr Umweltbewusstsein zu stärken und ihr Engagement zu fördern.
4. Nachhaltigkeit 2044?
Diese Trends erwarten uns in der Zukunft
Wie sieht ein Blick in die Nachhaltigkeit-Glaskugel aus? Wird sich Umweltbewusstsein durchsetzen oder ist das nur Wunschdenken?
Quelle: Adobe Firefly
Hier Beispiele, was sich in der Zukunft im Bereich Nachhaltigkeit tun wird:
Nachhaltiger Konsum
- Menschen werden vermehrt darauf achten, umweltfreundliche Produkte zu kaufen und nachhaltige Unternehmen zu unterstützen und in diese zu investieren.
Kreislaufwirtschaft
- Wir bewegen uns von der Wegwerfgesellschaft zum Kreislauf-Modell. Hierbei werden Ressourcen vermehrt wiederverwendet und recycelt, um Abfall zu reduzieren.
Regenerative Landwirtschaft
- Wir werden mehr auf eine regenerative Landwirtschaft setzen, um die Umwelt zu schützen und gesunde Nahrungsmittel auf den Tisch zu bringen.
Grüne Technologien
- Neue Innovationen wie erneuerbare Energien und umweltfreundliche Technologien um die Umweltbelastung zu verringern, werden noch stärker gefördert.
Und Beispiele, was sich in der Zukunft in Bezug auf nachhaltige Werbung verändern wird:
Sinnvolle Richtlinien für Werbung
Das Europäische Parlament hat eine Richtlinie ins Leben gerufen, mit dem sogenannten Greenwashing, irreführende Werbung, die Produkte als umweltfreundlich anpreist, in der Zukunft erschwert oder sogar verboten ist.
Wen es interessiert, welche Firmen den “Climate Greenwash Award” in den letzten Jahren abgeräumt haben, der schaue einmal hier rein.
Verbraucher und Firmen machen nachhaltige Werbung stark
Konsumenten und Werbefachleute erkennen, dass Werbung noch stärker Nachhaltigkeitsaspekte berücksichtigen muss. Verbraucher fordern in der Zukunft mehr Informationen zu Materialien, Lieferketten oder Gütesiegeln ein.
Institutionen wie die DMEXCO gestalten zukünftig stark mit, wie nachhaltige Werbung und Strategien aussehen können, damit Werbung auch in der Zukunft nachhaltig ist. Und der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) schafft Guidelines für ressourcenschonende digitale Werbung.
Quelle: Die DMEXCO (Digital Marketing Exposition & Conference) untersuchte im September 2023 die zukünftige Rolle der Werbung in Bezug auf Nachhaltigkeit.
5. Soll ich jetzt auf nachhaltige Werbung umstellen – oder später?
Ein klares Ja! Je eher, desto besser.
In einer aktuellen Nielsen-Studie aus dem Juli 2023 spricht sich das Unternehmen nochmals dafür aus, dass Grüne Werbung kein kurzfristiger Trend ist – sondern gekommen ist, um zu bleiben.
Es ist niemals zu spät, auf nachhaltige Werbung umzusteigen
Fangen Sie da an, wo es möglich ist und lassen Sie sich nicht verunsichern, selbst wenn Sie wissen, dass es aufgrund wirtschaftlicher Gegebenheiten und bestehender Prozesse und Strukturen vielleicht nicht möglich ist, zu 100% Grün zu sein.
Ein Beispiel für nachhaltige Werbung für meine Kundin Susanne Burckhardt von Schwungkraft.
Susanne hat nach und nach viele Ihrer Firmenprozesse auf mehr Nachhaltigkeit umgestellt und setzt gemeinsam mit mir auch auf nachhaltige Werbung – in Form von umweltfreundlich gedruckten Mailings auf Naturpapier.
Fazit
Angesichts Ihrer eigenen Wünsche und Ausrichtung und der Wünsche der Verbraucher nach umweltfreundlichen Produkten und Lösungen ist der Weg geebnet.
Nachhaltige Werbung in Betracht zu ziehen, nachhaltige Produkte und Unternehmen vermehrt zu unterstützen zeigt nicht nur die soziale Verantwortung, sondern wird auch langfristig das Vertrauen Ihrer Kunden in Sie stärken.
Sie wollen mehr Nachhaltigkeit bei Ihren Marketing & Werbemaßnahmen?
Nutzen Sie mein Wissen als nachhaltige Werbeagentur. Ich berate meine Kundinnen und Kunden, rund um alle Schritte in Richtung nachhaltige Werbung.
6. Extra: 10 Tipps für nachhaltige Werbung zum Herunterladen
Hier sind meine 10 Tipps für nachhaltige Werbung! Von Giveaways bis hin zu grüner Energie – ich zeige Ihnen, wie Sie nachhaltig werben können und dabei die Umwelt weniger belasten. Laden Sie jetzt das kostenlose Freebie herunter und werden Sie selbst zum Umwelt-Hero!
10 Tipps für nachhaltige Werbung
Wer schreibt hier?
Ich bin Nina Fricke und begeistert von allen Themen rund um Marketing, Web & Design seit dem ich den ersten Stift halten und mit der Maus klicken konnte. Ich bilde mich regelmäßig in Sachen Online, Webdesign & SEO für Sie weiter. Sie haben Fragen oder benötigen mein Expertenwissen? Dann schreiben Sie mir über kontakt@desgnereien.com. Ich freue mich auf Ihre Nachricht!