Sie haben beschlossen, ein Unternehmen zu gründen und möchten sich selbstständig machen? Wunderbar! Allerdings ist die Gründung nur die sprichwörtliche halbe Miete. Jetzt müssen Sie einen passenden Firmennamen finden. Denn sonst findet selbst das beste Unternehmenskonzept nicht den gewünschten Beifall.
In diesem Artikel finden Sie praktische Tricks, Tools & nützliches Knowhow aus meiner Erfahrung und sogar aus der Wissenschaft. So finden Sie sicher ganz gezielt & effektiv den passenden Unternehmensnamen für Ihr Business.
Vielleicht haben auch Sie schon feststellen dürfen, dass einen geeigneten Firmennamen finden gar nicht so einfach ist. Zum Glück gibt es eine Vielzahl von Kriterien, die das Finden eines Unternehmensnamens um einiges erleichtern können. In meinem Artikel erfahren Sie, welche Aspekte Sie bei der Vergabe Ihres Firmennamens beachten, auf welche Sie am besten komplett verzichten sollten und was die Wissenschaft dazu sagt. Sie möchten endlich den passenden Firmennamen für Ihr Unternehmen finden? Los geht’s!
Idealen Unternehmensnamen finden – 6 erste Schritte
Um den perfekten Unternehmensnamen zu finden, empfiehlt es sich als erstes, genau zu überlegen, was der gewünschte Firmenname aussagen und welche Wirkung dieser erreichen soll. Auch die Zielgruppe, die Sie mit Ihrem Unternehmen ansprechen möchten, sollte in Ihre Überlegungen miteinbezogen werden. Generell könnte der Firmenname nach folgenden Kriterien gewählt werden:
- Halten Sie den Namen Ihres Unternehmens kurz – und somit einprägsam. Schließlich möchten Sie bei Ihren Kunden ja auch im Gedächtnis bleiben, nicht wahr?
- Des Weiteren sollte Ihr Firmenname für den Namen Ihrer Domain oder auch für Ihre Visitenkarte geeignet sein. Hier ist die Länge ebenfalls ausschlaggebend. Auf einer Visitenkarte ist nicht viel Platz und den Domainnamen möchte man nicht lange eintippern
- Überlegen Sie, ob Sie als Person oder lieber als Unternehmen wahrgenommen werden möchten. Bei Lehr- oder Coaching-Tätigkeiten, beispielsweise auch als Fitnesstrainer, ist der eigene Name ideal geeignet. Sollten Sie als Unternehmen auftreten wollen, ist ein passender Fantasiename vielleicht die bessere Option
- Entwickeln Sie eine Vision für Ihr Unternehmen und bringen Sie Ihren Firmennamen möglichst mit dem in Verbindung, was Sie machen oder was Ihre Ziele sind. So ist auf den ersten Blick erkennbar, was Sie anbieten.
- Legen Sie den Fokus Ihrer Unternehmung fest: Soll Ihre Firma national oder global aktiv sein? Auch dies hat einen signifikanten Einfluss auf die Wahl des Firmennamens. Hierzu ein kleines Beispiel: Die Kosmetikmarke „L’Oréal“ behält auch auf dem internationalen Markt ihren Namen, während die Speiseeis-Marke „Langnese“ in den Niederlanden als „Ola“ und in Spanien als „Frigo“ bekannt ist. Bestimmte Markennamen funktionieren in unterschiedlichen Ländern aufgrund etwaiger Bedeutungsunterschiede unterschiedlich gut.
- Entsprechend der Ausrichtung sollte auch die Domain bzw. der Domainname sowie die Länderkennung gewählt werden (.de für Deutschland oder net. oder .com für die internationale Ausrichtung).
Wie den Firmennamen finden – was sagt die Wissenschaft?
Werbepsychologische Erkenntnisse, von denen Sie profitieren können
Um den passenden Unternehmensnamen zu finden, können Sie sich so einiges von der (Werbe-)Psychologie abgucken: Denn es liegen bereits viele Erkenntnisse darüber vor, welche Firmennamen am effektivsten wirken. Hier ein kurzer Überblick der wichtigsten werbepsychologischen Erkenntnisse, von denen Sie profitieren können:
- Ihr Firmenname sollte maximal 12 Silben umfassen
- Kurze Unternehmensnamen funktionieren allerdings oftmals besser: Zoom, Coca-Cola, MIA, Neon und EON, IBM, Apple und IKEA sind dabei nur einige Beispiele
- Firmennamen mit “I-Laut” am Ende stehen ebenfalls positiv hervor, wie beispielsweise “Pepsi” oder “Sony”
- Unternehmensnamen, die auf “O” enden, machen einen selbstbewussten Eindruck (NEO, LEGO, Lieferando)
- Zahlen können Ihnen ein Alleinstellungsmerkmal bieten, beispielsweise Check24 oder Immobilienscout24
- Falls möglich, können auch Wort-Zusammensetzungen eingesetzt werden: ReWe (Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften) / HARIBO (Hans Riegel Bonn), die sind oft einprägsamer
- Eine andere Variante zeigt den Vorteil, bekannte Assoziationen in den Unternehmensnamen miteinfließen zu lassen, wie der Getränkehersteller Flaschenpost oder der Lieferservice Lieferando
- In einigen Fällen können auch längere Firmennamen funktionieren, zum Beispiel Immobilienscout24
- Ebenfalls kann es eine gute Idee sein, die Unternehmens- oder Produkteigenschaften auch im Firmennamen deutlich zu machen. Beispiele hierfür sind beispielsweise Taschentuchhersteller Tempo (Schnelligkeit) und Tiefkühlwaren-Produzent Frosta (Frost/Kälte)
- Des Weiteren sind feminine Namen in Sachen Branding oftmals hilfreich – Marken, die dieses Prinzip angewendet haben, wie beispielsweise Melitta oder Mercedes, sind heutzutage fester Bestandteil der internationalen Unternehmenslandschaft
- Der Grund, warum weibliche Namen häufig in ihrer Wirkung erfolgreicher als maskulin klingende Namen sind, liegt darin, dass diese als besonders warm, aufrichtig, sympathisch und tolerant wahrgenommen werden
- Generell können Eigennamen in einigen Fällen ebenfalls eine passende Option sein, wie der Sekt Fürst von Metternich
- Firmennamen, die nach einem bekannten Begriff klingen haben – aufgrund des sogenannten „Measure Expose Effects“ – eine höhere Erfolgsrate. Beispiele sind Kraft (Ketchup, Stärke), Tempo (Taschentücher, Schnelligkeit) oder auch Iglo (Fischspezialitäten, Kälte/Zuhause des Eskimos)
3 Hacks, die helfen, den perfekten Firmennamen zu finden
Wie startet man nun am besten mit der Namenssuche? Wie bei den meisten Dingen im Leben lohnt es sich auch in diesem Fall, strukturiert vorzugehen.
Tipp Nr. 1: Gehirn 1.0 & Brainstorming
Am Anfang war… das Brainstorming! Nehmen Sie sich genug Zeit für die Ideenfindung und schaffen Sie sich den dazu nötigen Rahmen:
- Setzen Sie sich in Ruhe für sich oder mit Freunden zusammen und schreiben Sie jede Idee auf, die Ihnen zu ihrem neuen Firmennamen einfällt – egal, wie abwegig diese zunächst auch erscheinen oder klingen mag
- Probieren Sie Timeboxing aus und stellen Sie sich einen Timer oder die Stoppuhr, um beispielsweise eine Stunde lang Vorschläge (ohne Ablenkung) aufzuschreiben. Wetten, dass Sie durch den „Zeitdruck“ auf motivierte Einfälle kommen, die Sie sonst nicht gehabt hätten?
- Erarbeiten Sie den Kontext Ihres Unternehmens – welche Themen passen gut zu Ihrer Mission? Nehmen wir einmal den „avocadostore“ als Beispiel. Dieser Online-Shop steht für natürliches Wohnen, gesunde Ernährung – und hat mit dem kreativen, aber sehr zugänglichen Firmennamen den Nagel auf den Kopf getroffen!
Sind Sie bereit, Ihre Kreativität sprießen zu lassen? Dann sind Sie bereit für den nächsten Schritt!
Tipp Nr. 2: Namensfindung anhand von Domains
Sie können beruhigt sein – das Rad muss ja nicht jedes Mal neu erfunden werden. Schließlich können auch bereits vorhandene Domains zur Inspiration beitragen:
- Inspizieren Sie freie als auch vergebene Domainnamen mit Domainr und Domains, die zum Verkauf stehen über Domainkauf-Webseiten.
- Vor dem Kauf sollten Sie allerdings unbedingt die Geschichte Ihrer Domain prüfen, auf der Webseite affde.com finden Sie eine Sammlung nützlicher Webseiten dazu
- Achten Sie hierbei auch auf die Qualität der Backlinks des Voreigentümers sowie auf die direkte Domain-Nachbarschaft. Mit dem SEO Tool SEO DIVER und „SearchOnIP“ können Sie das schnell überprüfen
Tipp Nr. 3: Unternehmensnamen finden mithilfe nützlicher Tools
Na, war immer noch nicht das Richtige dabei? Dann kann es durchaus nützlich sein, die hier nachfolgenden, nützlichen Tools auszuprobieren:
- Konkreter wird es mit dem Buchstaben-Wortgenerator – Sie geben Ihre gewünschten Anfangs- und Endbuchstaben ein, wie viele Wörter Ihnen angezeigt werden sollen und der Wortgenerator spuckt tolle Wort-Kombinationen aus
- Verwenden Sie Woxikon und finden Sie nach Synonyme, die bei Ihrer Suche nützlich sein könnten
- Bei dem Online Tool Panabee benennen Sie zwei Wunschbegriffe und das Tool findet tolle Namens-Kombinationen für Ihren Firmennamen, Apps oder auch Domains
- Es soll noch schneller & einfacher gehen? Dann können Sie über die Domains Novanym oder Brandbucket bereits bestehende Namen erwerben
Gratulation! Sie haben Ihren perfekten Firmennamen gefunden? Super! Allerdings sollten Sie unbedingt noch die folgenden, extrem wichtigen Punkte beachten. Sie werden es mir vielleicht noch danken …
Noch ein paar nützliche Hinweise am Ende
Das absolute Albtraum-Szenario – nach erfolgtem Finden des Firmennamens und Gewerbeanmeldung stellt man fest, dass der Unternehmensname geändert werden muss. Damit dies keinesfalls passiert, gibt es an dieser Stelle noch einmal wichtige Tipps von meiner Seite:
- Finden Sie heraus, ob es Ihren Firmennamen bereits gibt. Dies können Sie hier national oder auch international (Europa) überprüfen.
- Starten Sie eine umfangreichere Abfrage, die auch mögliche Social Media Profile beinhaltet über startupnamecheck
- Prüfen Sie Ihren Markennamen auf unterschiedlichen Sprachen, denn niemand möchte sich vor seinem ausländischen Kunden mit einem Firmennamen blamieren, der auf seiner Muttersprache eine peinliche Beleidigung darstellt
- Holen Sie sich doch zusätzlich die Einschätzung von mindestens 5 Personen (Familie, Freunde, Partner) ein – diese bilden bei der User-Zentrierung einen statistischen Querschnitt. Denn nur, weil Sie selbst von etwas begeistert sind, heißt es nicht, dass andere es auch sein werden …
- Lassen Sie Ihren Namen unbedingt schützen – und zwar beim Deutschen Marken- und Patentamt (DMPA). Hierbei werden zusätzlich auch Anwaltskosten fällig, sodass Sie mit rund 500 Euro Gesamtaufwand rechnen sollten. Soll der Name auch europaweit oder international geschützt werden, müssen Sie höhere Kosten einkalkulieren
Ich hoffe, dass Ihnen meine Tipps bei der Findung Ihres perfekten Firmennamens helfen und ich dazu beitragen konnte, Ihr inneres, kreatives Genie zu entfachen! Ich bin sicher, dass Sie sich selbst positiv überraschen werden.
Sie benötigen kompetenten Rat bei der Suche und Prüfung eines passenden Firmennamens?
Oder haben Sie Ihren Unternehmensnamen bereits gefunden und benötigen ein Firmenlogo oder eine WordPress Webseite erstellen lassen?
Wunderbar – profitieren Sie von meiner langjährigen Erfahrung und lassen Sie sich bei Ihrem Start in die Gründerszene professionell unterstützen!
Wer schreibt hier?
Ich bin Nina Fricke und begeistert von allen Themen rund um Marketing, Web & Design seit dem ich den ersten Stift halten und mit der Maus klicken konnte. Ich bilde mich regelmäßig in Sachen Online, Webdesign & SEO für Sie weiter. Sie haben Fragen oder benötigen mein Expertenwissen? Dann schreiben Sie mir über kontakt@desgnereien.com. Ich freue mich auf Ihre Nachricht!